目前飾品行業(yè)正處于一個(gè)穩(wěn)定、快速發(fā)展的階段，未來(lái)幾年內(nèi)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)的消費(fèi)必將更加大跨步地向前發(fā)展。在中國(guó)飾界的浩浩大軍中，酷咔咔以中國(guó)個(gè)性飾品第一品牌占領(lǐng)了重要地位�？徇沁抢峡傟悵据x說(shuō)，酷咔咔能成功靠的不但是品牌的力量，而且是個(gè)性品牌的力量。
陳澗輝說(shuō)，從近年飾品業(yè)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)飾品業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，而且已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要性。所以，越來(lái)越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌對(duì)于這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)顯得尤為重要，很多企業(yè)都處在同一起跑線上，誰(shuí)的品牌能最先讓消費(fèi)者接受，讓社會(huì)認(rèn)同，并取得一定的知名度和美譽(yù)度，這個(gè)企業(yè)就能領(lǐng)先于其它對(duì)手，在飾品行業(yè)嶄露頭角。飾品行業(yè)迫切需要塑造強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)保持企業(yè)真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且更應(yīng)該塑造個(gè)性化的飾品品牌。
陳澗輝認(rèn)為，塑造個(gè)性品牌首先就要有個(gè)性化的品牌核心價(jià)值。飾品是時(shí)尚的飾物，隨大眾嗜好和主流媒體的操縱，把握大眾文化，體味主流風(fēng)尚的敏感是商人不可缺少的！隨著越來(lái)越多的企業(yè)涉足飾品業(yè)，飾品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在日趨激烈。如何占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源是首要問(wèn)題，所以，飾品在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上就必須緊隨消費(fèi)者的需求，進(jìn)行不斷創(chuàng)新�？徇沁秋椘贩浅Ｗ⒅貏�(chuàng)新設(shè)計(jì)，酷咔咔飾品源自時(shí)尚之都意大利，富有熱情浪漫的氣息，同時(shí)融合了日韓的甜美潮流，再加上獨(dú)具中國(guó)韻味的東方羞澀之美。造就了它獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受廣大白領(lǐng)階層和時(shí)尚都市青年的喜愛(ài)。
針對(duì)飾品業(yè)品牌同質(zhì)化現(xiàn)象、行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展大勢(shì)，以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求，酷咔咔把自己定位為最富個(gè)性的飾品品牌，張揚(yáng)個(gè)性、獨(dú)特品味、展現(xiàn)自我、拒絕雷同，引領(lǐng)中國(guó)都市最酷最具個(gè)性的時(shí)尚，引領(lǐng)飾品企業(yè)“我要美”到“我獨(dú)美”的質(zhì)的飛躍。陳澗輝說(shuō)，酷咔咔成功開(kāi)創(chuàng)了個(gè)性飾品這一新品類，但不是所有新品類都能成功的，只有符合社會(huì)大潮流的新品類才能出類拔萃，而酷咔咔正開(kāi)創(chuàng)了這樣的品類。
差異化的品牌核心價(jià)值能避開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)超低成本營(yíng)銷的最佳策略。中國(guó)飾品行業(yè)怎樣才能走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的圍城呢？放眼未來(lái)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)飾品企業(yè)必須快速找尋差異化的品牌核心價(jià)值，品牌定位要“個(gè)性化”，品牌傳播要“個(gè)性化”，如此才能讓品牌脫穎而出，讓消費(fèi)者過(guò)目不忘、刻骨銘心，讓企業(yè)健康成長(zhǎng)、基業(yè)長(zhǎng)青。
陳澗輝說(shuō)，酷咔咔在塑造個(gè)性品牌的過(guò)程中，同樣也運(yùn)用了個(gè)性化的手段。飾品企業(yè)要迅速擴(kuò)張關(guān)鍵一點(diǎn)是先要把品牌推廣出去，所以電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、廣告牌、宣傳單、墻角廣告、包裝袋、雨傘、畫(huà)冊(cè)等等都成了飾品業(yè)宣傳自己的載體。飾品企業(yè)為了快速提升自己的知名度，以速度制勝，也為了在短時(shí)期內(nèi)招到大量加盟商，便紛紛大把投入廣告費(fèi)，巨額廣告費(fèi)壓得飾品企業(yè)喘不過(guò)氣。而酷咔咔在品牌推廣上運(yùn)用了超低成本核鏈公關(guān)模式，同時(shí)也推出了很多創(chuàng)新招商策略。如當(dāng)飾品行業(yè)都在以打廣告、提出優(yōu)惠政策招商時(shí)，酷咔咔推出了“飾品秋收令”、“加盟火眼”協(xié)助招商工作的開(kāi)展。酷咔咔飾品推出“加盟火眼”， 贈(zèng)送加盟商一雙“火眼金睛”幫助加盟商系統(tǒng)分析，從五大角度精心選擇品牌。“飾品秋收令”和“加盟火眼”收到了很好的傳播效果，當(dāng)然也引起了不少加盟商的興趣。
飾品品牌要走差異化之路，只有品類和推廣手段的差異還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，產(chǎn)品、渠道建設(shè)、營(yíng)銷手段等等都需要有創(chuàng)新思路。只有與眾不同，才能成為個(gè)性品牌。這也是我們做“個(gè)性飾品”品牌的一個(gè)原因。
